(網(wǎng)經(jīng)社訊)Marin發(fā)布了“2018年網(wǎng)絡(luò)廣告報告”。
社交帶頭。2018年幼9/10的營銷人員投資社交媒體付費廣告，超過下一個最受歡迎的渠道10個百分點，即YouTube/Google展示廣告。營銷人員現(xiàn)在認(rèn)為有必要將社交媒體作為其獲得客戶的最重要的關(guān)鍵渠道。
搜索和社交是增長最快的渠道。絕大多數(shù)廣告客戶都期望增加2018年廣告支出，以社交媒體為主導(dǎo)（70%），其次是搜索廣告（65%）。
對廣告客戶而言，彌合搜索和社交媒體是最大的挑戰(zhàn)。隨著Facebook的崛起，將搜索和社交廣告聯(lián)系在一起對廣告客戶來說是最大的挑戰(zhàn)，包括社交媒體廣告商和搜索廣告商。
縮小知識差距仍然是一項挑戰(zhàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多廣告客戶并不覺得自己擁有成功測量社交廣告所需的專業(yè)知識，特別是投資回報歸因方面。但是，社交媒體付費廣告投資仍然表現(xiàn)強勁，因為廣告客戶已經(jīng)認(rèn)識到發(fā)展他們的社交能力一滿足消費者不斷變化的期待和媒體訪問習(xí)慣至關(guān)重要。
亞馬遜來了。大多數(shù)（85%）營銷人員認(rèn)為亞馬遜及其數(shù)字化廣告功能會影響他們在2018年的業(yè)務(wù)。相反，只有1/5的廣告客戶將電子商務(wù)巨頭及其數(shù)字廣告功能視為競爭對手，不太可能做廣告。
視頻越來越重要，但卻帶來了一系列新的挑戰(zhàn)。品牌再也不能在垂直視頻世界中重新規(guī)劃現(xiàn)有視頻內(nèi)容。34%的廣告客戶表示，創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容是他們在視頻廣告方面的最大挑戰(zhàn)。
(來源： 199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 編選：電子商務(wù)研究中心)
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